PROMOCIÓN DEL SITIO WEB

Una vez que un sitio ha sido desarrollado para un cliente, la siguiente etapa es asegurase que recibe tantos visitantes como sea posible.

Al estar presentes en Internet su mensaje puede llegar a cualquier parte del mundo. Sin embargo, en la red hay más de 90 millones de sitios web por lo que es preciso realizar una promoción efectiva para que su sitio web sea visitado. Cuanta más gente visite su sitio, mayores posibilidades tendrá de aumentar su negocio.

Un factor esencial antes de que la empresa se arriesgue a comercializar o promover su producto o servicio en la red es conocer el número de usuarios y sus características.

Según los datos ofrecidos por CINET (Grupo Fundació Catalana per a la Recerca), actualmente existen 50 millones de usuarios, número que se incrementa en un 50% cada año. El crecimiento en España, con 500.000 usuarios, dobla esa cifra. Es decir, si el año pasado se contabilizaban 300.000 usuarios, a finales de año serán más de 600.000.

En cuanto al perfil del cibernauta español, la mayoría son estudiantes universitarios y titulados superiores, de entre 18 y 35 años de edad, y que se encuentran entre el 10% de población con mayor renta por cápita, aunque seguramente se acercaría pronto a la franja de edad del usuario medio norteamericano, que va de los 15 a los 45 años.

En general, se trata de usuarios con alto nivel educativo y con unos hábitos de comportamiento bastante específicos, al que le gusta estar muy bien informado de lo que va a comprar y que rechaza el bombardeo publicitario. Es un receptor de publicidad activo, que busca la publicidad del producto que necesita donde sabe que la encontrará. Además, la red le permite una interactividad con la información que se le ofrece.

Son ordenadores con bases de datos que suminstran una gran cantidad de información que hay disponible en Internet. Es el primer sitio donde se acude a buscar información mediante palabras claves (turismo, exportar, etc.). Existen buscadores genéricos y buscadores temáticos (por países, por sectores, etc).

Publicar su sitio web en los buscadores y directorios apropiados es una parte crítica de la promoción y el primer paso hacia el éxito. Sabía usted que el 97% de todos los usuarios de Internet accede por lo menos a uno de los buscadores más importantes para encontrar los sitios web de su interés?

Sin embargo, la publicación en dichos buscadores no le garantiza que los usuarios encuentren su sito web facilmente. Con cientos de miles (incluso millones) de sitios web contenidos en los índices de cada buscador, una búsqueda de una palabra clave que sea una palabra común puede producir como resultado miles de sitios web en docenas de páginas. Y la mayoría de los visitantes harán clic solamente en aquellas direcciones enumeradas en las primeras dos o tres páginas.

Los servicios de optimización de buscadores de Avalon están pensados para conseguir la mejor posición posible en sus listados. Cada buscador usa un algoritmo diferente en su proceso de clasificación de direcciones, y no hay dos buscadores que usen el mismo método. Nuestros profesionales entienden los criterios usados por los diferentes buscadores y configuran las páginas web para conseguir el mejor posicionamiento en los motores de búsqueda más importantes.

Nuestros servicios incluyen:

Creación de Meta Tags
Para lograr estar entre los primeros puestos dentro de los buscadores es necesario, a menudo, unas pocas líneas simples de texto HTML en la cabecera de su sitio web conocidas como Meta Tags. Éstas, son las palabras claves que los buscadores usan para clasificar cada sitio web en su base de datos.

Afortunadamente, usted no tiene que ser programador de HTML para instalar estas etiquetas. Los especialistas de Avalon crearán las etiquetas apropiadas y eficaces para su sitio web.

Generador de Tráfico
La mayoría de los usuarios de Internet utilizan uno de los 10 buscadores principales, así que nos centramos en estos “top 10” para alcanzar los mejores resultados para su sitio web. La mayor parte de los buscadores tardan entre 2 y 4 semanas para incluir un sitio web en su índice.

Para mantener su empresa en una buena posición en el ranking de cada buscador, evaluamos regularmente los resultados de sus últimos envíos, ajustamos sus Meta Tags de acuerdo con esos resultados y reenviamos su sitio web. Este proceso debe hacerse cada 6 o 12 semanas o bién cuando se produzcan cambios significativos en la página web. Los buscadores le penalizarán si envía con demasiada frecuencia su sitio web (considerándolo spamming).

Con cada envío, incluimos un informe donde verá el ranking de su sitio web en cada buscador.

Son pequeños anuncios en las páginas web que, pulsando sobre ellos nos llevan a las páginas que se anuncian en el banner. Se suelen incluir en páginas muy visitadas, tales como en buscadores (Altavista, Ole!, Ozú, etc.), en revistas en Internet (Noticias Intercom, Cosmopolitan, etc.) y en páginas relacionadas con nuestro sector (en CamerData Online, por ejemplo, si nos dedicamos al comercio exterior).

Hay que tener en cuenta el coste de alojamiento (dependiendo de la página o páginas donde queramos situar el banner puede ser caro o relativamente barato) y el de diseño del banner (que depende de la empresa que lo realice, y de si es una imagen estática o tiene animación).

El bombardeo publicitario (spam) a través de correo electrónico es un fastidio y una buena manera de perder negocio. En vez de enviar un mensaje "Spam" inoportuno a una audiencia masiva, Avalon ofrece una alternativa dirigida hacia un mercado objetivo mediante formularios de petición de información sobre sus productos. En dichos formularios existe la posibilidad de que los visitantes que lo rellenan acepten voluntariamente recibir e-mails sobre asuntos específicos.

El E-mail directo tiene excepcionales tasas de respuesta, oscilando entre un 6% y un 15%. Consecuentemente, los destinatarios visitan realmente su sitio web, porque tienen un interés activo en su producto o servicio. Comparado con los correos postales, el E-mail directo es menos costoso y más eficaz.

Podrá saber de qué países tienen un mayor número de visitas, cuáles son las páginas más visitadas, a qué hora se produce una mayor afluencia de visitantes, cuántos visitantes han tenido por horas, días, meses o años, etc., de modo que puede comprobar si su sitio web y las distintas páginas que lo compone obtienen la respuesta esperada.

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