PROMOCIÓN DEL SITIO WEB

Una vez que un sitio ha sido desarrollado para un cliente, la siguiente etapa es asegurase que recibe tantos visitantes como sea posible.

Al estar presentes en Internet su mensaje puede llegar a cualquier parte del mundo. Sin embargo, en la red hay más de 90 millones de sitios web por lo que es preciso realizar una promoción efectiva para que su sitio web sea visitado. Cuanta más gente visite su sitio, mayores posibilidades tendrá de aumentar su negocio. 

Según los datos ofrecidos por Nielsen//NetRatings, a finales de 2002 había casi 600 millones de usuarios de internet, siendo las previsiones para el año 2004 de 945 millones según Computer Industry Almanac y 709.1 millones para eMarketer. España, en la actualidad cuenta con casi 9 millones de usuarios, lo que supone un crecimiento de más del 21 % con respecto al año anterior.

En cuanto al perfil del cibernauta español, la mayoría son estudiantes universitarios y titulados superiores, de entre 18 y 35 años de edad, y que se encuentran entre el 10% de población con mayor renta por cápita, aunque seguramente se acercaría pronto a la franja de edad del usuario medio norteamericano, que va de los 15 a los 45 años.

En general, se trata de usuarios con alto nivel educativo y con unos hábitos de comportamiento bastante específicos, al que le gusta estar muy bien informado de lo que va a comprar y que rechaza el bombardeo publicitario. Es un receptor de publicidad activo, que busca la publicidad del producto que necesita donde sabe que la encontrará. Además, la red le permite una interactividad con la información que se le ofrece.

Son ordenadores con bases de datos que suministran una gran cantidad de información que hay disponible en Internet. Es el primer sitio donde se acude a buscar información mediante palabras claves (turismo, exportar, etc.). Existen buscadores genéricos y buscadores temáticos (por países, por sectores, etc.).

Publicar su sitio Web en los buscadores y directorios apropiados es una parte crítica de la promoción y el primer paso hacia el éxito. ¿ Sabía usted que el 97% de todos los usuarios de Internet acceden por lo menos a uno de los buscadores más importante para encontrar los sitios Web de su interés?

Sin embargo, la publicación en dichos buscadores no le garantiza que los usuarios encuentren sus sito web facilmente. Con cientos de miles (incluso millones) de sitios web contenidos en los índices de cada buscador, una búsqueda de una palabra clave que sea una palabra común puede producir como resultado miles de sitios web en docenas de páginas. Y la mayoría de los visitantes harán clic solamente en aquellas direcciones enumeradas en las primeras dos o tres página.

Los servicios de optimización de buscadores de Avalon están pensados para conseguir la mejor posición posible en los buscadores. Cada buscador usa un algoritmo diferente en su proceso de clasificación de direcciones, y no hay dos buscadores que usen el mismo método. Nuestros profesionales entienden los criterios usados por los diferentes buscadores y configuran las páginas Web para conseguir el mejor posicionamiento en los motores de búsqueda más importantes.

• Evaluación del sitio web. Consiste en el análisis del contenido de su website para incluirlo en la categoría más adecuada para su sector de actividad.
  
• Creación de los Meta Tags. Para lograr estar entre los primeros puestos dentro de los buscadores es necesario, a menudo, unas pocas líneas simples de texto HTML en la cabecera de su sitio web conocidas como META Tags. Éstas, son las palabras claves que los buscadores usan para clasificar cada sitio Web en sus bases de datos.
  
• Gestión del alta del sitio web. La mayoría de los usuarios de Internet utilizan uno de los 10 buscadores principales, de modo que se realizarán altas manuales en esos“top 10”. También se enviará de forma automática a otros 1.156 buscadores.
  
• Seguimiento en algunos buscadores a las tres semanas de la finalización del trabajo.
  
• Repetición trimestral del proceso completo durante un año. Para mantener su listado actualizado y en una buena posición en el ranking de cada buscador, evaluamos regularmente los resultados de sus últimos envíos, ajustamos sus META Tags de acuerdo con esos resultados y reenviamos su sitio web.

Debido a que la mayor parte de los buscadores tardan entre 2 y 4 semanas para incluir un sitio web en su índice, le recomendamos reenviar su sitio web cada 6 u 8 semanas.

Con cada envío, incluimos un informe donde verá el ranking de su sitio web en cada buscador.

Los banner son pequeños anuncios en las páginas web que, pulsando sobre ellos nos llevan a las páginas que se anuncian en el banner.

Se suelen incluir en páginas muy visitadas, tales como en buscadores (Altavista, Ole!, Ozú, etc.), en revistas en Internet (Noticias Intercom, Cosmopolitan, etc.) y en páginas relacionadas con su sector de actividad (en CamerData Online, por ejemplo, si nos dedicamos al comercio exterior).

Habitualmente se presenta en forma horizontal y en formato GIF, JPG y en la actualidad con la nueva tecnología FLASH.

Un banner debe reflejar la imagen de su empresa y de su producto, por lo que un buen diseño es fundamental para acercar mucho más el producto y la empresa al cliente. Por esa razón el diseño de un banner tiene que tener una serie de características gráficas de calidad que reflejen confianza, destaquen y atraigan al cliente para que sienta que merece la pena clicar en él.

TAMAÑOS MÁS USUALES:

• 480x60 - Banner Estándar
• 234x60
• 120x90
• 90x90 - Botón
• 80x90 - Botón
• 140x400 - Super Banner
• 140x800 - Super Banner
  

TARIFAS:

El bombardeo publicitario (spam) a través de correo electrónico es un fastidio y una buena manera de perder negocio. En vez de enviar un mensaje "Spam" inoportuno a una audiencia masiva, Avalon ofrece un alternativa dirigida hacia un mercado objetivo mediante formularios de petición de información sobre sus productos. Es dichos formularios existe la posibilidad de que los visitantes que lo rellenan acepten voluntariamente recibir e-mails sobre asuntos específicos.

El E-mail directo tiene excepcionales tasas de respuesta, oscilando entre un 6% y un 15%. Consecuentemente, los destinatarios visitan realmente su sitio Web, porque tienen un interés activo en su producto o servicio. Comparado con los correos postales, el E-mail directo es menos costoso y más eficaz.

El hospedaje de empresa incluye el servidor de estadísticas "Statistics Server 5.03" que mustra de forma muy detalada los siguientes aspectos:

• Visitas recibidas
• Tiempo de permanencia de los visitantes en su sitio web
• Puntos de entrada y de salida a su sitio web
• Navegador y sistema operativo utilizados por sus visitantes
• Sitios que enlazan con su sitio web
• Palabras clave utilizadas en los buscadores para llegar a sus páginas
• Localización geográfica y por organizaciones de los visitantes
• Nombre de las máquinas

Para ver un ejemplo de como funciona el servidor de estádisticas por favor pulse AQUÍ (enlace al sitio web de la Universidad de Florida, EEUU).

© 2008, Avalon Programming Solutions S.L.